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焦点分析 |疫情过后,短视频流量一哄而散?

2020-05-21

关于短视频渠道来说,那些在特别时期涌进来的流量,或许也将在常态化之后,一哄而散。

一场忽然其来的疫情彻底打乱了人们的生活节奏,不得不中止一切的线下活动,不能去演唱会、音乐节、酒吧……包含近在楼下的健身房,各行各业阅历阵痛。

线下酒吧、Live House等文娱工业也在这个特别的时期追求活路,收入形式明晰明晰的短视频成为他们的“救命稻草”,纷繁开端“云健身”、“云蹦迪”、“云录制”……

但在一家酒吧负责人袁先生看来,这种形式并非是可继续的,比较线下的酒吧的酒水收入,线上蹦迪的直播打赏可以说是“沧海一粟”。而那些一场线上打赏流水几百万的线下酒吧直播,也只不过是网红酒吧才干享遭到的待遇。关于一般的线下酒吧来说,许多都熬不过这个隆冬。

短视频渠道收割盈利

“心态崩了,我的健身教练追到抖音上来了。”

疫情期间,抖音上线了 “线上健身房”活动,奥运冠军和明星纷繁敞开居家私教课,既有张继科、陈一冰、惠若琪这些体坛名将,也有袁姗姗、马苏、徐冬冬这些明星。在抖音“健身”的标签下,现已累积了427.7亿次播映。一时间,短视频化身成为大型线上健身阵地。

线下酒吧、Live House等文娱工业也在这个特别的时期追求活路,收入形式明晰明晰的短视频成为他们的“救命稻草”,纷繁开端“云健身”、“云蹦迪”、“云录制”……

但在一家酒吧负责人袁先生看来,这种形式并非是可继续的,比较线下的酒吧的酒水收入,线上蹦迪的直播打赏可以说是“沧海一粟”。而那些一场线上打赏流水几百万的线下酒吧直播,也只不过是网红酒吧才干享遭到的待遇。关于一般的线下酒吧来说,许多都熬不过这个隆冬。

“心态崩了,我的健身教练追到抖音上来了。”

现在抖音协作的厂牌有17家夜店、12名闻名DJ,快手协作的夜店也已达13家,两家渠道都给了“云蹦迪”不少的资源扶持,包含引荐位和查找加权。

将“云蹦迪”真实面向高潮的是 上海TAXX酒吧于2月8日在抖音开的一场直播, 4个小时继续霸榜抖音直播榜,打赏总收入超越70万元。而2月9日One Third酒吧在抖音开的另一场直播更是摆开了全国夜店转型线上的前奏,这场 直播蹦迪5小时,累计在线人数超越121.3万人,打赏超200万元。

现在抖音协作的厂牌有17家夜店、12名闻名DJ,快手协作的夜店也已达13家,两家渠道都给了“云蹦迪”不少的资源扶持,包含引荐位和查找加权。

大幕摆开之后,商业嗅觉灵敏的MCN现已开端在朋友圈发布招募DJ、签约线下酒吧的英豪帖了。“抖音直播单场打赏超一百万,有意向的DJ速联络。”“招DJ和MC,明日调试设备,开播!”关于MCN来说,抢人、拼手速成为了当下要点。有MCN负责人告知36氪,除了有MCN在抢人外,也有朋友在咨询他怎样做公会、怎样入驻渠道。

疫情期间,线下文娱遭到重创,关于许多人来说,都不得不被逼中止许多方案。而短视频渠道也借此机会,为这些宅在家的人供给更多的文娱场景,这关于他们来说是或许增量的好时机。在抖音快手贴身肉搏时,谁能拓宽更多内容品类,谁就有或许招引更多人群。

而另一边的快手,也进行了多种测验,给予线下棋牌室、文玩店、书画馆、博物馆等文娱场所方针扶持。他们都在尽可地将那些不得已中止的线下场景搬到线上。

但实体店转型向上真能迎来高速开展吗?恐怕未必如此。

2月16日,杭州OT酒吧中止在抖音上的直播,头部玩家逐步衰退。一个新的转折点又来临了。

无论是云健身仍是云蹦迪,它们都是以线下场景为主的文娱活动,且这个场景是不行代替的。 挑选线上直播也仅仅特别时期选用的特别手法,其内容并未改动,依托的场景仍是线下。关于宅在家的用户来说,也仅仅满意一时的消费罢了。

而另一边的快手,也进行了多种测验,给予线下棋牌室、文玩店、书画馆、博物馆等文娱场所方针扶持。他们都在尽可地将那些不得已中止的线下场景搬到线上。

但实体店转型向上真能迎来高速开展吗?恐怕未必如此。

2月16日,杭州OT酒吧中止在抖音上的直播,头部玩家逐步衰退。一个新的转折点又来临了。

关于短视频渠道来说,那些在特别时期而涌上线的很多流量,也将跟着风口曩昔之后逐步落潮。

“你看那些打赏几十万上百万的酒吧,都是些网红店,点评上靠前的那些,假如咱们这些一般小酒吧去线上直播,底子没人看。”袁先生说道。

“当然,也有消费几千元,为了显示身份和位置的”,袁先生弥补说。关于大多数顾客来说,线下酒吧有一项很重要的功用——交际。虽然线上也能刷礼物、加老友、谈论,但其满意感是大大下降的。 且现场的灯火、节奏、DJ的混歌过渡调整节奏气氛,都是代替不了的。

关于很多处于罢工歇业状况中的酒吧来说,云蹦迪并不能缓解线下职工开支、租金本钱带来的压力。疫情往后,那些线上的流量也未必能切实地转化到线下。

这看似是一场共赢甚至多赢的风口,但拨开云雾,其实能享用盈利的也只要很少一部分的人罢了。当然,这些采访目标也都供认,在平日里,把抖音快手作为品牌宣扬的手法仍是不错的。

虽然短视频在这个特别时期享用了不少流量盈利,但那些依托短视频生计的公会也遭受了不少重创。据自媒体“ Tech星球 ”,无忧传媒创始人雷彬艺近来在承受采访时表明, 新年半个月,无忧传媒至少丢失三百多万。一是广告事务滞后、停摆;二是电商事务无法有序进行。 这家成立于2016年,旗下具有“剩余和毛毛姐”等头部网红的公司,受疫情影响,境况较为困难。

这看似是一场共赢甚至多赢的风口,但拨开云雾,其实能享用盈利的也只要很少一部分的人罢了。当然,这些采访目标也都供认,在平日里,把抖音快手作为品牌宣扬的手法仍是不错的。

特别的疫情让人们看到了线上的很多或许性,一时间很多内容、流量涌入短视频渠道,但风云往后,短视频渠道怎么留住这些增加,这又是另一个问题了。

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